“2023年(nián)你(nǐ)換手機(jī)了(le)嗎(ma)?”來(lái)自(z§✔'₽ì)TechInsights數(shù)據顯示，全球隻有(yǒu)23.5%的(de♦♥✔Ω)人(rén)在2023年(nián)更換了(le)新的(de)智能(né"♠∞εng)手機(jī)，智能(néng)手機(jī)的(de)平均換機(jī)周期從(×φ'cóng)幾年(nián)前一(yī)年(nián)半 (18個(gè)月 $(yuè)) 變成了(le)4年(nián)多(¥Ωduō)(51個(gè)月(yuè))。

消費(fèi)者為(wèi)什(shén)麽不(bù)換手機(jī)了(le)?這(zhè)當然§""¶與疫情之下(xià)經濟承壓和(hé)消費(fèi)Ω™÷低(dī)迷有(yǒu)關，但(dàn)也(yě)不(b♥±ù)可(kě)否認，智能(néng)手機(jī)能(néng)夠帶給消費(fè λ♥i)者的(de)驚喜感在降低(dī)。對(duì)于大(dà)部分(f™&→∏ēn)人(rén)來(lái)說(shuō)，手裡(lǐ)的(de)智能(né®→↑↑ng)手機(jī)已是(shì)“超需求滿足”☆β的(de)狀态，用(yòng)了(le)三四年(nián)依然流暢好(hǎo)用(yòn✔₩g)能(néng)滿足所需，自(zì)然就(jiù)沒了(le)換機(jī≠€)欲望。畢竟你(nǐ)可(kě)能(néng)需要(yào)用± δ↓(yòng)“放(fàng)大(dà)鏡”才能(néng)找出iPhone15∞✔和(hé)iPhone14甚至iPhone1β§3的(de)差别。

對(duì)于全球智能(néng)手機(jī)行(xíng)業(yè$€ )來(lái)說(shuō)，這(zhè)當然不(bù)是(shì)•✔"α好(hǎo)消息，意味著(zhe)行(xíng)業(yè)發展的(de)周期曲線正在發生(£₩₽shēng)變化(huà)：從(cóng)過去(qùλ→Ω)高(gāo)速上(shàng)揚之後的(de)™×♣平穩期，開(kāi)始進入下(xià)行(xíng)通(tōng)道(dà​ o)。如(rú)何才能(néng)再次找到(dào)上(shàng)揚的(de)新機(jī)，↔∑₹✘是(shì)全行(xíng)業(yè)共同面對(duì φ∞←)的(de)課題。種種迹象表明(míng)，2024年(nián)的(d>σe)智能(néng)手機(jī)市(shì)場(c¶×φ∑hǎng)似乎在激浪暗(àn)湧之下(xià)醞釀著(zhe)一(yī)系列變化(huà)。

“憋屈”三年(nián)，智能(néng)手機(jī)市(shì)場(¥®•chǎng)終于複蘇了(le)

實際上(shàng)，疫情以來(lái)，全球智能(néδ☆↓¶ng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)一(yī)直處于“頹勢”。市(shì★♥)場(chǎng)研究機(jī)構Counterpoint Resea​ rch的(de)最新預計(jì)顯示，2023年(nián)全球智能(néng)手機(jī)出貨 ∏量為(wèi)12億部，同比下(xià)降5%，為(→εwèi)近(jìn)10年(nián)來(lái)的(de)最低(dī)水(shuǐ)平。

不(bù)過，曙光(guāng)再現(xiàn)的(de)日(rì)子(zǐ)似乎快(kuài£€'¶)等到(dào)了(le)。Counterpoint數(shù)據顯示，2023年(nián)10ε'月(yuè)全球智能(néng)手機(jī)☆π↕★銷量在連續27個(gè)月(yuè)同比下↔​α(xià)降後，首次售出交易量(即零售額)同比增長(cháng)5%。2023∏₹年(nián)第四季度，智能(néng)手機(jī)出貨量增速為(wèi)同比增長(cháng)3¥δ★%，達到(dào)3.12億部，出現(xià≈<n)複蘇态勢。Counterpoint還(hái)預計(jì)，2024年(nián)全‌σ球智能(néng)手機(jī)出貨量有(yǒu)望同比增長(cháng)3%。☆♠

再看(kàn)中國(guó)智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)• ，國(guó)際數(shù)據公司(IDC∞↕)發布的(de)數(shù)據顯示，2023年(n♣≈ ‌ián)第三季度中國(guó)智能(néng)手機(jī)實際零售量同♣©β↑比增長(cháng)0.4%。IDC還(hái)預計(j♥φ÷★ì)，中國(guó)智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量有(yǒu)望在← ↕2023年(nián)第四季度迎來(lái)拐點，實現(xiàn)近(jìn)ε✘ 10個(gè)季度的(de)首次反彈。而2024年(nián)中♠¶國(guó)智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量将達到(dàγ¥o)2.87億部，同比增長(cháng)3.6%。

此外(wài)，高(gāo)端市(shì)場(chǎng)也(yě)開(kāi)始出現(xiàn)≥→≤✔“變數(shù)”。iPhone15系列發布之後，因為(wèi)缺乏創新‍↓而被網友(yǒu)調侃：感覺好(hǎo)像是(shì)被制(zhì)裁了(le)三年(ni€δán)。而另一(yī)個(gè)值得(de)關♦'注的(de)變化(huà)是(shì)華為(wèi)的(de)5G“回歸”。華為(wèi)通(t$¶ōng)過Mate 60系列新品的(de)發布，市(shì)場(‌£πchǎng)份額持續攀升，正在逐漸逼近(jìn)Ω §頭部廠(chǎng)商。這(zhè)條“鲶魚”的(de)複出，無疑将激發所有÷'×(yǒu)廠(chǎng)商創新和(hé)突破的(de)動力，尤其是(shì)将攪動高(gāo)¥§端市(shì)場(chǎng)。

離(lí)開(kāi)華為(wèi)獨立之後<©的(de)新榮耀，也(yě)在三周年(niáπΩλn)之際成為(wèi)國(guó)內(nèi)智能(néng)手機(jī)市(shì)場(chǎn‍♥φ₽g)的(de)“新王”。據Canalys、Co§"unterpoint等第三方機(jī)構的(de)數(shù)₽₽β≠據，2023年(nián)第三季度榮耀中國(guó)市(shì)場(chǎng)份額及"Ω出貨量均排名第一(yī)。而華為(wèi)←☆☆©則是(shì)增長(cháng)最快(kuài)的(de) ‌₽品牌，三季度銷量同比增長(cháng)37%。

折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……

手機(jī)的(de)“颠覆性供給”要(y£¥ào)來(lái)了(le)?

随著(zhe)各家(jiā)智能(néng)手機(jī)廠(chǎng)商的$→♣(de)技(jì)術(shù)突圍，千帆競渡，軟硬黑(h↓↓α$ēi)科(kē)技(jì)也(yě)在小(xiǎo)小(xiǎo)的(de®δ)手機(jī)上(shàng)加速落地(& £"dì)。折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……智能(néng)手機(jīε™)的(de)下(xià)一(yī)個(gè)“iPhone時(shí)刻”真的(de)要(><£yào)來(lái)了(le)?

應該說(shuō)，經過多(duō)年(nián)發展和(h ↓é)殘酷競争，智能(néng)手機(jī)在性能(néng)、±<$影(yǐng)像、屏幕、續航、設計(jì)、系統優±←化(huà)等方面已經“卷”到(dào)飛&‌←(fēi)起，而真正能(néng)稱之為(wèi)“颠覆性供給”的(de)是(s •hì)正在加速走向普及的(de)折疊屏。

作(zuò)為(wèi)為(wèi)數(shù)不(bù)多(duō)∞∞≈©的(de)亮(liàng)點品類，折疊屏在2023年(nián)貢獻了(le↑‍≤♣)一(yī)抹值得(de)期待的(de)亮(liàng)色。IDC×¥數(shù)據顯示，2023年(nián)第三季度，中國(guó)折♥✔疊屏手機(jī)市(shì)場(chǎng)延續快$≈α≤(kuài)速增長(cháng)趨勢，出貨量達到(dào)196萬部，同比增長(cháng×€>)90.4%。IDC還(hái)預測，2024年(nián)中國(guó)內(nèi)地(dì)•α折疊屏手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量将接近(jìn)1000萬部，同比♥♠☆↕增長(cháng)53.2%，到(dào)2027年(nián)的(¶©©de)年(nián)複合增長(cháng)率将達Ω  &到(dào)37.5%。

此外(wài)，衛星通(tōng)信也(yě)是(shì)γ∑"φ智能(néng)手機(jī)帶給用(yòng)戶的(de)一(yī)大(dà)新驚喜。已經有(yǒ​ u)華為(wèi)、榮耀、OPPO等多(duō)家(jiā∑ε)品牌發布或者計(jì)劃發布搭載衛星通(tōng)信功↔≈≈能(néng)的(de)新機(jī)。用(yòng)戶使用(y•βòng)擁有(yǒu)衛星通(tōng)信功能₽→(néng)的(de)智能(néng)手機(jī)，不(bù≈ ®>)僅能(néng)滿足日(rì)常所需，也(yě)不(bù)用(yòng)擔心去₹♥ λ(qù)深山(shān)、沙漠、海(hǎi)上(↔± ¥shàng)等手機(jī)信号覆蓋不(bù)到(dào)的(de)地(dì)方。而且，在地(d$✔∏ì)震、洪水(shuǐ)等突發災難導緻通(tōng)β↑ ™信中斷時(shí)，依然可(kě)以保證通₽↓ (tōng)信暢通(tōng)的(de)衛星通(tōng)信是(shì)可(ε" kě)以“救命”的(de)，甚至有(yǒu)業(y✘✘₹×è)內(nèi)專家(jiā)大(dà)膽預測：衛星通(tōng)信功能(néng₩£δ)有(yǒu)望成為(wèi)智能(néng)手機(jī)的(de)标 ✘‌≠配。

“影(yǐng)響手機(jī)行(xíng)業(yè)發₹₽×展周期有(yǒu)兩大(dà)關鍵性因素：一(yī)是(shì)消費(fèi)者的(¥πde)購(gòu)買力，這(zhè)與全球以及各¥€↓¶國(guó)經濟發展周期相(xiàng)關;二是↓₽♦ (shì)手機(jī)本身(shēn)有(yǒu)沒有(yǒu)能(néng)打動消£ 費(fèi)者換機(jī)欲望的(de)價值點。”vivo執行(xíng)副總裁、首席運營∞Ω¶官胡柏山(shān)在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體§>≠←(tǐ)采訪時(shí)表示。

在胡柏山(shān)看(kàn)來(lái)，從(cóng)功能(néng)手機(jī§∑>)到(dào)智能(néng)手機(jī)，再到(dào)AI手機(jī)，更÷">大(dà)的(de)增長(cháng)正在醞釀→≤ 中。“手機(jī)行(xíng)業(yè)仍然是(shì)長(cháng)坡厚雪(xuě)的©≥±(de)優質行(xíng)業(yè)。A∏₩I大(dà)模型将對(duì)手機(jī)的(de)交互模式帶來(lái)革命性影(y↑£♣ǐng)響，創新将創造新的(de)市(shì)場(c¶∑hǎng)。AI、6G、芯片技(jì)術(shù)、影(yǐ ‍₽•ng)像技(jì)術(shù)、顯示技(jì★•σ)術(shù)和(hé)折疊屏技(jì)術(shù)等 ↓技(jì)術(shù)的(de)創新和(hé)持續叠代，都(dōu)将↑♠刺激新的(de)需求。”他(tā)說(shuō)。

“AI是(shì)我做(zuò)手機(jī)以來←φδλ(lái)最讓我興奮的(de)技(jì)術(shù)創新，甚至是(shì ≈)革命，它會(huì)給移動生(shēng)活體(tǐ)驗帶來(lái)革命性的(de)變♠λ‍∏化(huà)。未來(lái)，AI可(k'☆×ě)能(néng)讓手機(jī)呈現(xiàn)出新的(de)面目，會(huì)讓你(nǐ)感覺手&ε機(jī)好(hǎo)像跟以前完全不(bù)一(​♦φyī)樣了(le)。”OPPO首席産品官劉作(zuò)虎在接受包括《中國(guó)經濟周刊》€ ₩在內(nèi)的(de)媒體(tǐ)采訪時(shí)也(yě)表示。

根據Counterpoint預測，2024年(nián)，全≥↑↑球智能(néng)手機(jī)總出貨量中，或₽€将有(yǒu)不(bù)到(dào)5%為±♣(wèi)AI手機(jī)，即6000萬部≠∑<。IDC也(yě)認為(wèi)，AI大(dà)模型在手機(jī)上(α←shàng)的(de)使用(yòng)有(y ‍>ǒu)望打破手機(jī)市(shì)場(chǎng)多(duō‍±β)年(nián)以來(lái)創新不(bù)足的(de)局面， ↑"×對(duì)硬件(jiàn)更高(gāo)的(de)性能εα↔(néng)需求也(yě)利于推動部分(fēn)用(yòng)戶換機(jī)。

“大(dà)模型是(shì)平台級AI演進和(hé)發展的(de)升級。平台級AI會(h‌☆uì)讓手機(jī)越用(yòng)越懂(dǒng)你(n&‌βǐ)，越用(yòng)越好(hǎo)用(yòng)，γ$☆₩實際上(shàng)用(yòng)AI的(de)能(néngΩπ)力能(néng)使榮耀手機(jī)的(d←> e)各個(gè)維度，比如(rú)讓手機(jī)拍(pāi)照(zhào)拍(pāi)視±®γ™(shì)頻(pín)的(de)效果更好(hǎo)，系統使用(☆£λ©yòng)的(de)體(tǐ)驗更好(hǎo)、流暢度更高(gāo)，各種手機(jī)應用(yòn> g)的(de)調度更加精準等。”榮耀終端有(yǒu)限♦¶公司CEO趙明(míng)在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體(t$™>ǐ)采訪時(shí)表示。

趙明(míng)認為(wèi)，新技(jì)術(shù)、新★→' 材料、AI大(dà)模型會(huì)幫助智能™÷(néng)手機(jī)領域的(de)創新突破瓶頸，給智能(néng)手機(jī)産業(yè)注入∞∏σσ，給智能(néng)手機(jī)和(hé)智能(néng)産品帶來(lái)更多(duō™‌£☆)想象力。

趙明(míng)還(hái)大(dà)膽預言，AI将深入手機(jī)的(de≈←✘‌)各個(gè)角落。AI使能(néng)化(huà)下(‌"πxià)，個(gè)人(rén)化(huà)的(de)操作(zuò)系統千人(rén)©‌‌千面，AI會(huì)根據每個(gè)人(rén)的(de)使用(yòng✘♦)習(xí)慣和(hé)需求，以更懂(dǒng)你(nǐ)的(de)方式為£∑(wèi)你(nǐ)提供更好(hǎo)的(de)服務。